はじめに：急速に変化するデジタルマーケティング環境
デジタル技術の進歩は目覚ましく、特に近年のChatGPTやGoogleのGeminiなどの大規模言語モデル（LLM）の登場は、企業のマーケティング戦略に大きな変革をもたらしています。
「もうSEOは意味がないのでは？」 「AIが直接答えを教えてくれるなら、ウェブサイトは必要ないのでは？」
こうした疑問を抱く経営者や担当者の方が増えています。確かに、AIが質問に対して即座に回答を生成する時代において、従来の検索エンジン対策の価値が問い直されるのは自然なことです。
私たちらいふぼーとは、2003年の創業以来「ITでワクワクを創造する」という理念のもと、名古屋を拠点にお客様の「伝えたい」を「伝わるカタチ」に仕上げることを使命としてきました。Google Cloud Next Tokyo ’25への参加や、ChatGPTを活用したセミナー開催など、常に最新のITトレンドを追求し、その知見をお客様のビジネスに還元することに力を注いでいます。
この記事では、生成AI時代におけるSEOの本質的な変化と、新たに注目されているLLMO（Large Language Model Optimization）の概念について、具体的な事例を交えながら解説していきます。
SEOが「終わった」と言われる理由と現実的な検証
AI検索の台頭による検索行動の変化
従来の検索エンジンは、ユーザーの質問に対して関連するウェブページのリンク一覧を表示していました。しかし、GoogleのSGE（Search Generative Experience）のようなAI搭載検索機能では、AIが生成した要約や直接的な回答が検索結果の上位に表示されるようになりました。
例えば、「ホームページ制作の費用相場」と検索した場合、以前なら複数のウェブサイトを訪問して情報を収集する必要がありました。しかし現在では、AIが各サイトの情報をまとめて「一般的に30万円から100万円程度で、機能や規模によって変動します」といった回答を即座に提供します。
この変化により、「ウェブサイトへの流入が減るのでは？」という不安が生まれるのは当然です。しかし実際のデータを見ると、AI検索が普及している現在でも、質の高いコンテンツを持つウェブサイトへのアクセス数は維持、むしろ増加している傾向があります。
AI時代における情報の価値と信頼性
AIが回答を生成する際、その情報源は既存のウェブコンテンツです。つまり、AIの回答の質は、参照する情報源の質に直接依存します。信頼できない情報や質の低いコンテンツからは、AIも正確な回答を生成できません。
この事実は、むしろ高品質なコンテンツの価値を高めています。GoogleのE-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）の概念は、AI時代においてより重要性を増しています。
私たちが制作に携わったあるクライアントの事例では、専門知識を活かした詳細なブログ記事を継続的に公開することで、AI検索経由での問い合わせが従来の検索エンジン経由よりも質の高いものになったという報告を受けています。これは、AIがより文脈を理解してマッチングを行うためと考えられます。
検索流入の質的変化への対応
従来のSEOでは「とにかく多くの人にサイトを見てもらう」ことが重視されていました。しかしAI時代では、「本当に必要な情報を求める人に、最適なタイミングで届ける」ことがより重要になっています。
この変化は、実は中小企業にとって大きなチャンスです。大量のコンテンツで検索上位を狙うよりも、専門性の高い価値ある情報を提供することで、より効果的にターゲット顧客にリーチできるようになったからです。
LLMO（Large Language Model Optimization）という新たな概念
LLMOとは何か？その基本的な考え方
LLMO（Large Language Model Optimization）とは、大規模言語モデルがウェブコンテンツを正確に理解し、適切にユーザーに提供できるようにするための最適化手法です。従来のSEOがGoogleなどの検索エンジンを意識していたのに対し、LLMOはAI自体を意識した最適化を行います。
LLMOの核となる要素は以下の通りです：
構造化された情報設計 AIが理解しやすい論理的な文章構成、適切な見出し構造、明確な情報の階層化が重要です。
網羅性と深度のバランス 特定のトピックについて、表面的な情報ではなく、ユーザーが抱く可能性のある疑問に対して包括的に答える内容が求められます。
文脈と意図の明確化 なぜその情報が必要なのか、どのような状況で活用されるのかという文脈を明確にすることで、AIがより適切な場面で情報を提供できるようになります。
実践的なLLMO対策の具体例
私たちが最近手がけたプロジェクトでは、地域の税理士事務所のウェブサイトでLLMO対策を実施しました。
従来のページでは「税務申告サービス」という単純な見出しで業務内容を説明していましたが、LLMO対策では以下のような構造に変更しました：
「個人事業主の確定申告でお困りですか？よくある疑問と解決方法」 「法人税申告の流れ：必要書類から提出期限まで完全ガイド」 「税務調査への対応：準備から対処法まで専門家が解説」
この変更により、AIが「確定申告 個人事業主 やり方」といった質問に対してこのサイトの情報を参照するようになり、結果として質の高い見込み客からの問い合わせが増加しました。
コンテンツ制作におけるAI活用の実際
LLMOを効果的に実践するためには、AIを敵視するのではなく、むしろ協力者として活用することが重要です。
私たちが開催した「ChatGPTで会社の魅力を引き出すコピーづくり」セミナーでは、参加者の皆さんにAIを使った実践的なコンテンツ制作を体験していただきました。
例えば、美容院を経営されている参加者の方は、「髪質改善トリートメント」のサービス説明をAIと協力して作成されました。最初は技術的な説明に偏っていたページが、AIとの対話を通じて「くせ毛でお悩みの30代女性が、朝のスタイリング時間を短縮できる解決方法」といった、より具体的で共感を呼ぶ内容に進化させることができました。
重要なのは、AIが生成した内容をそのまま使うのではなく、人間の経験と感情を加えて「人間味のある情報」に仕上げることです。この人間による最終調整こそが、AI時代における差別化の鍵となります。
生成AI時代における効果的なコンテンツマーケティング戦略
ユーザーの検索意図の変化への対応
AI検索が普及することで、ユーザーの検索行動も変化しています。従来のキーワード検索から、より自然言語に近い質問形式での検索が増えているのです。
「ホームページ制作 名古屋」 ↓ 「名古屋でコストパフォーマンスの良いホームページ制作会社はありますか？」
このような検索方法の変化に対応するため、コンテンツも質問応答形式やFAQ形式での構成が効果的になっています。
私たちが支援しているある製造業のクライアントでは、従来の製品カタログ的なページから、「○○の問題を解決したい企業様へ」という課題解決型のコンテンツ構成に変更したところ、AIが適切な場面でその企業を紹介するようになり、問い合わせの質が大幅に向上しました。
トピッククラスター戦略の重要性
LLMO時代では、単発の記事ではなく、関連する複数のトピックを体系的にまとめた「トピッククラスター」の構築が重要です。
例えば、私たちが「ホームページ制作」をメインテーマとする場合：
中心となるピラーページ 「ホームページ制作の完全ガイド」
関連するクラスターページ
- 「デザインの基本原則と最新トレンド」
- 「WordPressとその他CMSの比較」
- 「SEO対策の具体的な実装方法」
- 「ホームページ運用・保守の重要性」
- 「モバイル対応の技術的要件」
このように関連トピックを網羅的にカバーすることで、AIがその分野における専門性と権威性を認識しやすくなります。
地域性とパーソナライゼーションの活用
AI検索では、ユーザーの位置情報や検索履歴を考慮したパーソナライゼーションがより高度に行われています。これは、地域密着型のビジネスにとって大きなチャンスです。
名古屋市守山区を拠点とする私たちの経験では、地域特性を活かしたコンテンツが非常に効果的であることがわかっています。
例えば、「名古屋の中小企業における IT導入の課題と解決事例」といった地域性のあるコンテンツは、AI が地域の企業からの関連する質問に対して回答する際の重要な情報源となります。
また、地域のイベント参加（青年部セミナーの開催など）やオフラインでの活動実績は、オンラインでのブランド価値を補強する重要な要素となっています。
構造化データとテクニカルSEOの進化
LLMO時代では、構造化データの重要性がさらに高まっています。AIがコンテンツを理解しやすくするため、schema.orgマークアップなどの技術的な実装が不可欠です。
私たちが制作するすべてのウェブサイトでは、以下の構造化データを標準で実装しています：
- 組織情報（Organization）
- ローカルビジネス情報（LocalBusiness）
- FAQスキーマ
- 記事構造（Article）
- パンくずリスト（BreadcrumbList）
これらの実装により、AIがサイトの内容をより正確に把握し、適切な場面でそのサイトの情報を活用できるようになります。
らいふぼーとが提案する AI時代のウェブ戦略支援サービス
包括的なLLMO対応基盤の構築
私たちは、お客様のウェブサイトがAI時代においても確実に価値を提供し続けられるよう、包括的なサポート体制を提供しています。
技術基盤の最適化 WordPress を基盤とした柔軟性の高いCMSを採用し、AI関連のプラグインや連携サービスを容易に導入できる環境を構築します。これにより、LLMの進化に合わせて機能を段階的に拡張することが可能です。
セキュリティと信頼性の確保 AI検索においても、ウェブサイトの信頼性は重要な評価要素です。私たちが以前ブログで警告した「北海道警の偽サイト事件」のように、セキュリティの甘いサイトは AI からも低く評価されるリスクがあります。月額5,500円からの保守サービスで、継続的なセキュリティ対策と安定稼働を保証します。
統一されたブランド戦略 AI がブランドを一つの「エンティティ」として認識する時代において、Web とパンフレットなどの印刷物を含めた統一感のあるブランドづくりは極めて重要です。一貫したメッセージとビジュアルアイデンティティにより、AIによるブランド認識と評価を向上させます。
段階的な導入を可能にする柔軟な料金体系
中小企業の皆様がAI時代のウェブ戦略に取り組む際、初期投資の負担は大きな懸念事項です。私たちは、この課題に対して現実的なソリューションを提供しています。
セルフプラン 基本的な LLMO 対策を自社で実施したいお客様向けに、WordPressベースのサイトと必要なプラグインをセットアップし、運用方法をサポートします。
ミニマムプラン 限られた予算内で効果的な LLMO 対策を実施したいお客様向けに、重要ページの最適化と基本的なコンテンツ戦略立案を行います。
スタンダードプラン 包括的な LLMO 対策と継続的なコンテンツ最適化を実施し、AI 検索時代における競争優位性を確立します。
どのプランでも、無料ソフトウェアを積極活用することで、お客様のコスト負担を最小限に抑えながら最大限の効果を追求します。
継続的な学習と最新情報の提供
AI技術の進歩は非常に速く、対応策も継続的に更新が必要です。私たちは常に最新のトレンドを把握し、その知見をお客様に還元しています。
「AIエージェント元年」を体感できたGoogle Cloud Next Tokyo ’25への参加では、Googleが描く AI の未来像と、それに対応するための具体的な戦略について多くの学びを得ました。こうした最新情報は、セミナー開催やブログ記事を通じてお客様と共有しています。
また、定期的な勉強会の開催により、お客様がAIツールを実際に使いこなせるよう、実践的なサポートも提供しています。「ChatGPTで会社の魅力を引き出すコピーづくり」セミナーのように、理論だけでなく実際に手を動かして学べる機会を継続的に提供することで、お客様の AI活用スキルの向上を支援しています。
地域密着型サービスの強み
名古屋市守山区を拠点として長年地域のお客様にサービスを提供してきた私たちだからこそ、地域ビジネスの特性とお客様のニーズを深く理解できています。
この地域密着の強みを活かし、AI時代においても一人ひとりのお客様に最適化されたソリューションを提供します。大手企業では対応が困難な、きめ細やかなカスタマイズや、緊急時の迅速な対応も私たちの大きな特徴です。
また、地域のビジネスネットワークを活かして、お客様同士の情報交換や協力関係の構築もサポートしています。AI時代においても、人と人とのつながりは非常に重要な要素であり、この部分は大手企業にはない私たちの大きなアドバンテージです。
まとめ：AIと共生する新しいSEOの展望
「SEOは終わったのか？」への明確な回答
この記事を通じて検証してきた結果、私たちの答えは明確です。SEOは終わっていません。むしろ、その本質がより純粋になり、価値ある情報を提供する企業にとってはより大きなチャンスが生まれています。
AI時代のSEO、すなわちLLMOは、小手先のテクニックではなく、本当にユーザーの役に立つ情報を、理解しやすい形で提供することが核心となります。これは、私たちらいふぼーとが創業以来大切にしてきた「お客様の『伝えたい』を『伝わるカタチ』に仕上げる」という理念と完全に一致しています。
今後のウェブマーケティングの方向性
AI技術の進歩により、今後さらに多くの変化が予想されます。しかし、変化を恐れる必要はありません。むしろ、この変化をチャンスと捉え、お客様のビジネスをさらに発展させる機会として活用していくことが重要です。
人間にしか提供できない価値の重要性 AIがどれほど発達しても、実際の経験に基づく知見、地域特有の事情への理解、お客様との信頼関係など、人間にしか提供できない価値は確実に存在します。
継続的な改善と適応 技術の進歩に合わせて、常に学び、改善し続ける姿勢が成功の鍵となります。私たちは、お客様と一緒にこの変化の波を乗り越えていきたいと考えています。
らいふぼーととの協働への招待
「ITでワクワクを創造する」という私たちの理念は、AI時代においてもまったく変わりません。むしろ、AI という強力なツールを得ることで、これまで以上にお客様のビジネスを「ワクワク」させることが可能になりました。
お客様と一緒に「目的のあるウェブサイト」を創造し、AI時代においても継続的に価値を提供し続けるパートナーとして、末永くお付き合いをさせていただければ幸いです。
この大きな変革期を、恐れずに、むしろ楽しみながら、共に成長していきましょう。AIの力を最大限に活用し、お客様のウェブサイトを未来の検索環境においても最適な状態に保つための道筋を、私たちと一緒に描いてみませんか？
お困りのことがございましたら、お気軽にご相談ください
LLMO対策、AI を活用したコンテンツマーケティング戦略、ウェブサイトの新規制作やリニューアル、セキュリティ対策など、お客様のビジネスにおけるIT関連のお悩みがございましたら、どうぞお気軽にらいふぼーとまでお問い合わせください。
お問い合わせ方法：
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お客様のビジネスが持つ可能性を最大限に引き出し、成功を支援することが、私たちらいふぼーとの使命です。
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