最近、「これからはSEOよりもLLMO（Large Language Model Optimization：生成AI向け最適化）が重要だ」という声をよく耳にします。確かに、AI検索が普及すれば、従来のSEOの重要度が相対的に下がる部分はあるでしょう。しかし、だからといって、これまでのSEO施策がすべて無駄になるわけではありません。
私はこれまで、数多くの中小企業や個人事業主のホームページ制作を通じて、SEOとユーザビリティの関係を見てきました。その経験から言えるのは、SEOの本質はユーザー満足度の向上であり、この価値はLLM時代でも揺るがないということです。
内部対策は「AI」よりも「人」のためにある
SEOの内部対策と聞くと、キーワードの最適化や見出しタグの構造など、検索エンジン向けのテクニックを思い浮かべる方も多いでしょう。しかし、本来の内部対策は「閲覧者がストレスなくコンテンツを回遊できるようにすること」が目的です。
- ページの読み込み速度を改善する
- スマホでも見やすいデザインにする
- 関連情報へスムーズに移動できるリンク構造を作る
これらは検索アルゴリズムのためというより、訪問者が快適にサイトを利用するための工夫です。AI時代だからこそ、ユーザーが求める情報を素早く見つけられる設計が必要になります。
外部対策は「自然発生する権威性」づくり
外部対策というと、多くの方が「被リンク」を思い浮かべると思います。確かに、被リンクは検索エンジンにとってサイトの信頼性を測る重要な指標です。しかし理想は、広告的にリンクを集めるのではなく、優良なコンテンツを提供し、自然にリンクが生まれる状態を作ることです。
- 読者が思わず引用したくなる記事を書く
- 業界内で話題になる独自データや事例を発表する
- コラボやイベントで他社サイトから紹介される
これらの活動は、SEOを超えて企業のブランド価値を高めます。AI検索時代になっても、信頼できる情報源として評価されることは変わりません。
良質なコンテンツはAIにも人にも届く
AI検索時代だからといって、AIが好む文章だけを意識するのは危険です。AIが評価するのは、ユーザーに価値を提供しているかどうかです。
- 具体的な解決策を提示する
- 図解や写真を用いて理解を深める
- 最新かつ一次情報を提供する
こうした「人の役に立つコンテンツ」は、SEOでもLLMOでも評価されます。
LLMO時代の新しい要素：「llmo.txt」と構造化データ
従来のSEO施策に加え、AI検索時代に最適化するためには新しい要素も必要です。
- llmo.txt：AIクローラ向けの設定ファイルで、情報の優先度や取得範囲を制御可能。
- 構造化データ：イベント情報や商品情報、レビューなどを機械的に正確に伝えるマークアップ。
これらを導入すれば、AIが正しく理解し、検索や回答に反映できるサイトになります。
まとめ：SEOの本質は変わらない
AI検索やLLMOが注目される時代になっても、次のポイントは変わらず重要です。
- 快適に情報を得られる内部対策
- 自然発生的に信頼を得る外部対策
- 価値あるコンテンツ作り
そして、llmo.txtや構造化データを活用することで、AI検索からも高評価を得られるサイトへと進化できます。中小企業や個人事業主の皆さまには、この変化をチャンスと捉え、SEOとLLMOを両輪として活用していただきたいと思います。
