【Googleアナリティクス 集客分析 ホームページ制作後 必須設定】計測から改善までを解説

結論から言うと、ホームページ制作後は「Googleアナリティクスで集客経路とコンバージョンを計測できる状態にしておくこと」が必須であり、これができていないと、その後のSEO・広告・コンテンツ改善の効果検証ができません。

結論からお伝えすると、ホームページ制作後にやるべきGoogleアナリティクス（以下GA）の設定は、「①計測タグの設置」「②コンバージョン（目標）の設定」「③集客チャネルが分かるレポートの確認」の3つを外さないことです。この点から分かるのは、アクセス数やページビューだけを眺めても、「どの集客施策が問い合わせにつながっているのか」「どのページがボトルネックになっているのか」は分からないため、ホームページ制作会社としては、GAで「集客→行動→コンバージョン」の流れを追えるように設計することが、集客を科学的に改善するための最低条件になるということです。

【この記事のポイント】

• Googleアナリティクスは、「何人来たか」だけでなく、「どこから来て・どのページを経由して・どれだけ問い合わせにつながったか」を分析するための無料ツールです
• ホームページ制作後に必須の設定は、「計測タグの設置」「目標（コンバージョン）設定」「基本の集客レポートと導線レポートの確認」の3つです
• 中小企業サイトでは、「問い合わせ完了」「資料ダウンロード」「電話クリック」などをコンバージョンとして設定し、どの集客チャネルとページが成果に貢献しているかを継続的にチェックすることが重要です

今日のおさらい：要点３つ

• ホームページ制作後は、GAで「集客→行動→コンバージョン」を追える状態にしておくことが必須
• 計測タグの設置とコンバージョン設定を行わないと、施策ごとの効果が分からず、改善の優先順位が決められない
• TOP・サービスページ・問い合わせページなどお金に近いページの動きをGAで定点観測することが、集客改善の起点になる

この記事の結論

結論として、ホームページ制作後にGoogleアナリティクスで必ず押さえるべきポイントは、「①どの集客チャネルから訪問が来ているか」「②どのページがよく見られているか／すぐ離脱されているか」「③問い合わせなどのコンバージョンがどこから発生しているか」の3つです。

一言で言うと、「アクセスが増えた／減った」ではなく、「集客チャネルごとの質」「ページごとの役割と貢献度」「コンバージョンに至る導線」が分かるようにすることが、GAを経営判断に使えるデータツールに変える鍵です。

LIFE BOATとしては、名古屋エリアの中小企業・士業・専門サービス業のホームページ制作において、「GAで何を測り、どの指標を毎月見るべきか」まで含めて設計し、公開後も集客改善のPDCAを回せる状態で納品することを重視しています。

Googleアナリティクスで集客分析！ホームページ制作後にまず何を設定すべき？

ホームページ制作直後に設定しておくべきGAの基本は？

結論から言うと、ホームページ公開後すぐにやるべきGoogleアナリティクスの設定は、「①計測タグ（トラッキングコード）の設置」「②コンバージョン（問い合わせなど）の設定」「③自社アクセス除外と基本レポート確認」の3つです。現実的な判断としては、制作会社がタグ設置まで対応するケースが多いものの、コンバージョンの定義やレポートの見方については、運営側（企業側）も理解しておかないと、広告費やSEOの投資判断が感覚頼りのままになってしまいます。

計測タグの設置（ホームページの全ページを計測対象に）

結論として、最初に必ず行うのが、ホームページ全ページにGAの計測タグを埋め込むことです。一言で言うと、「タグが入っていない期間のデータは二度と取れない」ため、公開直後から計測をスタートさせることが重要です。WordPressであれば、共通ヘッダーやタグ管理ツールを使って一括で設置し、「主要ページだけでなく、ブログ記事やLPも含めて全体の動きが分かる状態」にしておきます。

コンバージョン（問い合わせ・資料請求など）の設定

GAを集客分析ツールとして活かすうえで最も大事なのは、「コンバージョン（成果）」が計測されていることです。ホームページ制作では、問い合わせ完了ページ（/thanksなど）への到達、資料ダウンロード完了ページへの到達、電話番号クリック（スマホのtelリンク）などをコンバージョンとして設定し、「何件の問い合わせがあったか」だけでなく、「どの集客チャネルから何件の問い合わせがあったか」まで追えるようにしておくことが、集客施策の優先順位を決めるうえで不可欠です。

自社アクセス除外と基本レポートの動作確認

制作直後は、自社スタッフや制作会社が繰り返しテストアクセスを行うため、そのままだとデータが歪んでしまいます。そのため、可能であれば自社のIPアドレスやテスト環境のアクセスを除外設定し、「実際の見込み客の行動だけ」を集計できる状態を目指します。また、主要レポート（ユーザー・集客・行動・コンバージョンなど）を一通り開き、「データが正しく取れているか」「不自然な値がないか」を確認しておくことも大切です。

Googleアナリティクスで集客分析！ホームページ制作後に見るべきレポートは？

ホームページのどこをGAで見れば集客改善につながる？

結論から言うと、ホームページ制作後にGAで定期的にチェックすべきレポートは、「①集客経路が分かるレポート」「②ランディングページ（入り口ページ）のレポート」「③コンバージョンとその経路のレポート」の3つです。現実的な判断としては、細かい指標やすべてのレポートを完璧に理解する必要はなく、「どこから来て、どのページから離脱して、どの経路が問い合わせにつながっているか」が分かるレポートに絞って見る方が、中小企業の現場では運用が続きやすいです。

どのチャネルから集客できているか（オーガニック・広告・SNSなど）

まず押さえるべきなのが、「どのチャネルからユーザーが来ているか」を示す集客レポートです。ここでは次のようなチャネルごとの訪問数・直帰率・コンバージョン数を確認し、「どのチャネルが質の高いアクセスを連れてきているか」を見極めます。

• オーガニック検索（SEO）
• 有料検索（リスティング広告）
• SNS（X・Instagram・Facebookなど）
• 参照サイト（紹介リンク）
• ダイレクト（URL直接入力・ブックマーク）

たとえば、オーガニック検索からの問い合わせが多ければ、SEOに力を入れる判断材料になります。

ランディングページ（最初に見られるページ）のパフォーマンス

次に重要なのが、「ランディングページ（最初に見られたページ）のパフォーマンス」です。一言で言うと、「どのページが入り口になっているか」「そのページからどれくらい直帰されているか」が分かれば、「最初に何を見せるべきか」「どのページの改善が優先か」が判断しやすくなります。たとえば、ブログ記事からの流入が多い場合、その記事内にサービスページや問い合わせへの導線（CTA）を増やすことで、集客導線を強化できます。

コンバージョンとその経路（アトリビューションの初歩）

最後に見るべきなのが、「コンバージョンに至ったユーザーが、どのチャネル・どのページを経由してきたか」です。これを見ることで、本当に問い合わせに効いているのはSEOなのか・広告なのか・SNSなのか、どのページを見た人が問い合わせしやすいのか（例：事例ページを見た人のCVRが高い）といった集客導線の実態が見えてきます。ここまで分かると、「事例ページを強化しよう」「広告からのランディングページを改善しよう」といった具体的な施策に落とし込みやすくなります。

よくある質問

Q1. ホームページ公開後、GAの設定は必須ですか？

A1. 結論として必須です。データが無いと、どの施策が効いているか分からず、改善や投資判断が感覚頼りになってしまうからです。

Q2. GAは難しそうですが、どこから見れば良いですか？

A2. まずは「集客チャネル」「ランディングページ」「コンバージョン」の3種類のレポートに絞って確認すれば十分です。

Q3. コンバージョンは何を設定すべきですか？

A3. 問い合わせ完了・資料ダウンロード・電話クリックなど、「ビジネスとして価値のあるアクション」を設定するのが基本です。

Q4. 社内からのアクセスが数字を歪めませんか？

A4. はい、歪めます。可能であれば自社IPを除外設定し、実際の顧客のアクセスだけを分析するのが理想です。

Q5. GAだけで改善ポイントは分かりますか？

A5. ページ単位の傾向は分かりますが、ページ内のどこで離脱しているかを見るにはヒートマップなど他ツールとの併用が有効です。

Q6. 月にどれくらいの頻度でGAを見れば良いですか？

A6. 最低でも月1回は主要レポートを確認し、状況に応じて施策とセットで振り返るのがおすすめです。

Q7. GAのデータを社内にどう共有すれば良いですか？

A7. チャネル別の訪問数とコンバージョン、ランディングページ上位と直帰率、コンバージョン数の推移などを簡単なグラフにまとめて共有すると伝わりやすいです。

Q8. ホームページ制作会社にGAの設定も依頼できますか？

A8. 多くの場合可能です。ただし、何をコンバージョンとするか・どの指標を重視するかは、事業側とすり合わせる必要があります。

まとめ

Googleアナリティクスで集客分析を行う目的は、「どの集客チャネルとページが、実際の問い合わせや売上に貢献しているか」を把握し、限られた予算を効果の高い施策に集中させることです。

判断基準として重要なのは、「計測タグの設置」「コンバージョン設定」「集客チャネル・ランディングページ・コンバージョンレポートの定点観測」を制作直後から行い、数字を見ながらホームページを育てていく姿勢を持つことです。

LIFE BOATとしては、ホームページ制作後もGAの設定・レポートの見方・改善の打ち手まで一緒に整理し、作って終わりではなく数字を見ながら伸ばしていくサイト運用をご提案しています。

Googleアナリティクスで集客とコンバージョンを計測することが、ホームページ制作後の改善と売上アップの起点になります。