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USA Today社は、AI支援のシェルファイルを使用してスポーツ速報を迅速に公開しています。この戦略は、GoogleのAIオーバービューがニュースを要約する前に検索トラフィックを獲得することを目的としています。

同社は2026年冬季オリンピックの際にこのアプローチをテストし、現在は2026年FIFAワールドカップの報道に活用しています。USA Todayは速報記事を事前に執筆し、200以上の地域出版物を含むネットワーク全体で自動化されたシェルファイルを作成しています。AIは、出版社のアーカイブからサブヘッド、写真、リンクを引き出し、編集者がそれを元にすぐに公開可能なファイルに仕上げます。記者は新しい詳細を追加し、見出しを更新して迅速に公開することができます。

「私たちはSEO戦略に依存しないように努めています。事前執筆は非常に重要です」とUSA Todayスポーツ編集ディレクターのアリシア・デルガロは語っています。

検索ウィンドウは縮小しています。出版社は長年にわたり、Google検索で迅速に動くために事前に記事を執筆してきましたが、AIオーバービューの登場によりそのプレッシャーが増しています。デルガロ氏は、USA Todayが検索の関心が高まっている間に公開したいと考えていると述べています。

オリンピックの報道は1億1600万ビューを記録しました。USA Today社は、2026年冬季オリンピックの報道から116百万ページビューを生成したと報告しています。USA Todayのフラッグシップサイトは9100万ページビューを獲得し、2022年冬季オリンピックから82%増加しました。

デルガロ氏は、シェルファイルシステムがオリンピック速報の迅速な報道に役立ったと述べています。

AIオーバービューは速報ニュースを数時間以内に圧縮することができるため、最初に公開することでGoogleがクエリに対する回答を生成する前に検索需要を捉えるチャンスが高まります。USA Today社は、ワールドカップの報道にこのシステムを使用しており、毎日5つのシェルファイルを準備しています。また、オリジナルの報道にも投資しており、全16のホスト都市に記者を配置し、専用のワールドカップハブを設けています。

デルガロ氏は、ニュースルームは一般的な検索コンテンツのように読まれないストーリーを求めていると述べています。これは、より強いバイラインの権威、現地報道の増加、読者が他では見つけられない視点を意味します。

トラフィックは依然として期待に届かない可能性があります。USA Today社は、スポーツコンテンツに月間4000万のユニークビジターを持ち、特にアメリカがトーナメントを共催することでワールドカップのトラフィック増加を期待しています。しかし、デルガロ氏は、AIオーバービューが昨年と比較してトラフィックの上限を低下させている可能性があると述べています。