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Google Adsは、広告主が追加のデータソースをウェブサイトのコンバージョンアクションに直接接続できるベータ版を展開しています。これにより、マーケティング担当者はタグベースの測定をバックエンドのコンバージョンデータで補完する新しい方法を得ることができます。この機能は、Googleタグを通じて収集されたコンバージョン信号と、CRMや注文データベース、eコマースプラットフォームなどのシステムからの取引データを組み合わせることを可能にします。

新機能では、広告主はGoogle AdsデータマネージャーまたはデータマネージャーAPIを通じて、既存のウェブサイトのコンバージョンアクションに追加のデータソースを添付できます。このベータ版は、ウェブサイトのタグを置き換えるのではなく、広告主がバックエンドシステムからのコンバージョンデータをキャンペーンの測定と最適化に使用する同じコンバージョンアクションに送信できるように設計されています。

この新しいベータ版は、GoogleタグデータとCRMや注文データベースなどのバックエンドシステムからのファーストパーティデータを組み合わせることで、コンバージョン測定のギャップを埋めるのに役立ちます。これにより、ブラウザの制限やプライバシー設定、広告ブロッカーによって見逃される可能性のあるコンバージョンを回復し、広告主にキャンペーンパフォーマンスのより完全な視点を提供します。Googleによれば、タグベースの測定とバックエンドのコンバージョンデータを組み合わせることで、広告主はコンバージョンの全体像をより明確にし、キャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。

この機能は、ウェブサイトのタグまたはGoogleタグマネージャーの実装を使用するウェブサイトのコンバージョンアクションに限定されています。GoogleアナリティクスからインポートされたコンバージョンやURLベースのコンバージョンアクションには利用できません。広告主は、潜在的な二重カウントを避けるために、既存のコンバージョンアクションに追加のデータソースを追加することを推奨しています。アップロードには、トランザクションID、コンバージョンの日付と時間、少なくとも1つの帰属識別子（ハッシュ化された顧客情報やGoogleクリック識別子など）を含める必要があります。Googleは、コンバージョンデータをできるだけ早くアップロードし、アップロードされたコンバージョン値がウェブサイトのタグで使用される通貨形式と一致することを確認することを推奨しています。

このベータ版は、バックエンドの取引データをGoogle Adsに直接取り込むことで、コンバージョン測定を強化するGoogleの最新の取り組みを示しています。広告主がより完全なパフォーマンスデータを求める中で、この新機能はウェブサイトの測定をファーストパーティのビジネスデータで補完するための効率的な方法を提供します。