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Googleは、予算に制約のあるキャンペーンにおけるターゲットベースの入札戦略の挙動を変更し、予算が変動しても広告主の目標により一貫したパフォーマンスを提供することを目指しています。この更新は8月17日に施行され、7月6日から新しい入札ターゲット調整ツールが利用可能になります。

具体的には、ターゲットCPAなどのターゲットベースの入札戦略を使用しているキャンペーンは、予算制約がある場合に設定されたターゲットにより密接に一致するようになります。また、広告主は新しい入札ターゲット調整ツールを使用して、変更が施行される前にターゲットを確認・修正することができます。

この変更により、ターゲットCPAやROAS目標を上回っていたキャンペーンが自動的にそのパフォーマンスを維持できなくなる可能性があります。例えば、$10のターゲットCPAを設定しているキャンペーンが現在$5のCPAを達成している場合、ターゲット設定を更新しない限り、パフォーマンスは$10のターゲットに近づく可能性があります。

Googleは、広告主に対してターゲットベースの入札戦略を使用しているキャンペーンを見直し、既存のターゲットが望ましい結果を反映しているかどうかを評価することを推奨しています。広告主は、施行前にGoogle Adsアカウントで通知を受け取り、入札ターゲット調整ツールを使用して影響を受ける可能性のあるキャンペーンを特定できます。全体として、この更新は、ターゲットベースの入札目標と実際のキャンペーンパフォーマンスとの関係を強化し、広告主がビジネス環境の変化に応じて入札ターゲットを定期的に見直し、更新することが重要であることを示しています。