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従来のSEOがGEOにシフトする中、AI検索における可視性はオフサイトのブランド言及に大きく依存しているという見解が広がっています。その結果、マーケターはオンサイトコンテンツを超えてオフサイトのマーケティング施策を優先するよう求められています。しかし、オフサイトのシグナルの重要性が高まる中で、悪質なSEO手法を正当化する機会を狙った業者が増えており、GEOの名の下に販売されている多くのサービスは倫理的でなく、詐欺的な可能性があります。

多くのGEOベンダーは、ブランド言及のアウトリーチサービスを提供し、高額な料金を請求していますが、その内容は疑わしく、質が低いものが多いです。具体的には、研究結果を利用して販売を促進したり、パートナーシップ構築を装ったプログラムを提供したり、プライベートブログネットワーク（PBN）でのブランド言及を販売するなどの手法が見られます。

また、クライアントはGEOエージェンシーのリテイナーに加えて、出版社への手数料を支払う必要があり、これが問題視されています。GEOベンダーは量とスケールを重視し、質や関連性を軽視していますが、AI検索においては信頼できるブランドからの第三者による検証が重要です。今後、AIプラットフォームがスパム信号を排除する対策を講じることで、これらの手法は効果を失う可能性があります。マーケティングリーダーは、ブランドの評判を損なうリスクを抱えながら、効果的でない施策に時間と資金を浪費しているかもしれません。