LinkedIn広告のCPCベンチマーク：Google広告とのコスト比較
サマリー
LinkedIn広告は一見高額だが、B2BバイヤーへのリーチコストはGoogle広告と比較してそれほど差がない。特に高意欲のオーディエンスをターゲットにした場合、CPCは近い数字になる。LinkedIn広告は、ターゲット顧客に早期にアプローチするための価値ある投資といえる。
本文
LinkedIn広告は高額であるという評判がありますが、データを見てみると一見その通りです。調査対象のクライアントアカウントにおけるLinkedInの平均CPCは11.12ドルで、Google広告の5.45ドルと比較されます。しかし、この比較だけでは全体の状況を把握することはできません。新しい高意欲のB2Bバイヤーにリーチするコストを比較すると、差はかなり縮まります。非ブランドのGoogle検索キャンペーンの平均CPCは12.48ドルで、類似のLinkedInプロスペクティングキャンペーンは13.94ドルでした。LinkedIn広告のCPCは、広告セットの目的や業界によって大きく異なります。特にリードジェネレーションキャンペーンは、ウェブサイト訪問キャンペーンの約5倍のCPCがかかります。LinkedIn広告は、ターゲットオーディエンスに早期にアプローチするための投資として価値があります。Google広告とMicrosoft広告で意図をキャッチし、LinkedIn広告で需要を創出するという二重のアプローチが推奨されます。
