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習慣的なパブリッシャーへの直接的およびブランドトラフィックは、しばらくの間崩壊しています。AIが私たちの問題の根本原因ではありません。それは部分的にオーディエンスの行動によるものです。AIは過去2年間、公共の敵No.1とされてきました。初期の興奮が薄れるにつれ、私たちがSEOやパブリッシャーとして何年もかけてインターネットにあふれさせたコンテンツが、最も裕福な人々をさらに裕福にするために使われていることに気づきました。オープンウェブが変化していることは否定できません。2025年1月から12月にかけてAIボットトラフィックは187%増加しましたが、人間のトラフィックはわずか3.1%の増加にとどまりました。特に情報やクリックを取引してきたウェブサイトにとって、その価値交換は以前のようには存在しません。大規模な言語モデルの登場によってこの状況は加速されましたが、オーディエンスの習慣はしばらく前から変化しています。一般的に、パブリッシャーにとっては好ましくない方向に進んでいます。

Similarwebのデータによると、15のパブリッシャーと4つのプラットフォームの間で、直接トラフィックは3年間ですべてのセグメントで減少しています。人気のパブリッシャーは-33.1%、プレミアムパブリッシャーは-23.4%、公共サービスパブリッシャーは-19.9%の減少です。プラットフォームセグメントも直接トラフィックが-13.3%減少しましたが、他のチャネルでの成長により相殺されました。特に35歳未満のオーディエンスは、35歳以上のオーディエンスよりも約1/3速く減少しています。

この行動はブランド検索にも反映されています。ブランド検索は、ユーザーの共鳴を測るための2番目または3番目の良い指標とされており、同様に急激な減少を示しています。パブリッシャーは他のパブリッシャーと競争しているわけではなく、インターネットと世界が進化する中で、パブリッシャーの提供もそれに合わせて進化する必要があります。パブリッシャーは再び目的地となり、若いオーディエンスを引き寄せる必要があります。個々の声を育て、クリエイターと協力することが重要です。オーディエンス、特に若い世代はブランドよりも個人を信頼します。パブリッシャーは、Wiredのように個々の声をブランドアーキテクチャに組み込むことで、製品と収益の基盤を多様化することができます。音声や動画、ゲーム、パズルなどの習慣を形成する製品を作ることが重要です。直接トラフィックとブランドトラフィックの減少は10年続いていますが、以前の成功を繰り返すだけでは解決できません。製品アーキテクチャに投資し、エンゲージメントのギャップを埋めるために、推薦システムやパーソナライズエンジン、ニュースレターや通知インフラを整備する必要があります。これらは、若いオーディエンスが期待する標準です。これらすべては、モートの形でのレジリエンスを構築するために設計されています。これらの製品やシステムを使用してファーストパーティデータを収集します。ソーシャルリファラルは急激に減少しており、Googleは自社プラットフォーム上でクエリを解決する「壁のある庭」となりつつあります。登録されたオーディエンスは商業的価値を高めるためのヘッジとなります。ファーストパーティデータがなければ、質の高いパーソナライズは非常に困難です。