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TikTokは、発見のプロセスをこれまで以上に断片化しました。例えば、誰かがTikTokでレストランを見つけ、Googleレビューで確認し、Redditで意見を調べ、ビジネスのウェブサイトでメニューを確認した後、テーブルを予約するという流れです。2026年には、米国の消費者のほぼ半数が検索エンジンとしてTikTokを利用しており、これは2024年の41%から増加しています。ユーザーは特にTikTokの短いフォーマット、ストーリーテリング、インタラクティブ性に惹かれています。TikTokのSEOは、単なるハッシュタグ以上のものであり、検索クエリの関連性やトピックの明確さ、位置情報など、さまざまな要素が影響します。新たに導入されたローカルフィードやAI機能は、ユーザーがどこにいても、より関連性の高いコンテンツを提供することを目指しています。TikTokは、ビジュアル、社会的、感情的、信頼に基づく購入決定をサポートするために進化しており、企業はこのプラットフォームを活用して、消費者の発見プロセスにおいて重要な役割を果たすべきです。