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競合他社は、あなたのブランドに対して入札するだけでなく、ランディングページや広告文、Googleの自動化を通じて自らの立場を確立しています。その多くは一見すると完全に合法に見えます。

競争の圧力はキーワード入札を超えています。競合他社があなたのブランド名を広告見出しに動的に挿入するダイナミックキーワード挿入（DKI）や、あなたのブランドに対抗する比較ランディングページなどが、Googleのルールを違反することなくパフォーマンスを静かに低下させることがあります。

これらの戦術を早期に見つける方法と対策について説明します。

1. ダイナミックキーワード挿入（DKI）

DKIは、ユーザーの検索クエリを自動的に見出しに挿入することで広告の関連性を高めるために設計されています。競合ブランドのオークションでは、これが抜け道を生むことがあります。競合があなたのブランド用語に入札し、DKIを使用すると、Googleはリアルタイムであなたのブランド名を広告に動的に挿入します。

2. 比較ランディングページ

ランディングページはグレーゾーンに位置します。Googleはランディングページの内容を広告文と同じようには評価しません。競合が「[あなたの会社]の代替品」や「[競合]対[あなたの会社]」のようなページを作成し、あなたのブランド用語に入札すると、広告は中立的であれば運用されます。

3. ブランド修飾キーワード

ブランドキーワードの入札は新しいものではありませんが、競合は異なる方法で使用しています。彼らはあなたの正確なブランド名だけでなく、法的な柔軟性を持つブランドと修飾語の組み合わせをターゲットにしています。

競合があなたの商標を直接使用している場合は、Googleの商標苦情プロセスを開始することが重要です。競合が使用する修飾語入札や比較ページなどの他のシナリオは、法的措置よりもPPC戦略で対処する方が良いです。