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検索語のデータが減少している中、賢い入札のパフォーマンスを推測するのは高くつくことがあります。この記事では、検索語のシグナルが不完全な状況でも広告主がキャンペーンを理解し、診断し、最適化するために使用できる3つのテクニックを紹介します。まず、行動分析を用いてユーザーの質を理解することが重要です。特定の時間帯やデバイス、地域を分析することで、どのトラフィックが価値を提供しているかを把握できます。次に、ゼロクリックの価値あるアクションに目を向けることが求められます。AIの時代では、ユーザーがウェブサイトをクリックせずに価値あるアクションを完了することが増えています。最後に、オフラインコンバージョンと人間のデータを使用してプラットフォームの主張を検証することが重要です。これにより、キャンペーンのパフォーマンスをより正確に把握できます。Microsoft Advertisingでは、クリックに至った検索語を確認できるため、透明性が高く、広告主は予算の使い方を理解しやすくなります。