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SEOのアドバイスはしばしば完全に作り話のように聞こえます。多くの推奨事項は、検索エンジンに毎日関わっていない人々には馬鹿げているように思えます。たとえば、「このカノニカルを変更してください」や「そのリソースをブロックしないでください」といった具合です。このため、SEOは多くの組織で「黒魔術」と呼ばれることがあります。私たちは「SEOを難解にしない」ことを提唱してきましたが、今日はもっと実践的な話をします。それは、Googleの公式ドキュメントを利用して承認を得て、信頼を築き、行動の優先順位を決めることです。Googleがすべてを教えてくれるわけではありませんが、文書化されたリソースは無視されにくいのです。承認を得るためには、時には「私を信じてください」ではなく、「Googleがこのアプローチを文書化している」と言う方が効果的です。SEOの推奨事項は、間違っているからではなく、ビジネス内の他の事柄と競争しなければならないために消えてしまうことが多いです。開発スプリントや製品のタイムライン、CMSの制限、法的な懸念、ブランド基準、経営陣の仮定などがすべてテーブルに座っています。SEOは、技術的に正しい推奨事項であっても、部屋で唯一の優先事項ではありません。だからこそ、「ベストプラクティスがこう言っている」や「SEOの観点からは」といった言葉だけでは不十分なのです。しかし、「Googleには公式な文書がある」という言葉は、異なる響きを持ちます。これは自動的に議論を勝ち取るわけではありませんが、会話を「SEOの人がこう言った」から「スージーがこの重要性を説明するGoogleの公式文書を提供した」に変えることができます。Googleの文書は聖典ではありませんが、出発点として有用です。これは、SEOの推奨事項が「正しいか間違っているか」の議論ではなく、どのように実装するかの会話に変わります。ドキュメントは、クライアント管理のツールとしても役立ちます。クライアントに対しては、真剣な推奨事項を「信じてください」と言うコンサルティングから切り離すことができます。SEOは魔法使いのようではなく、通訳者のように見えるべきです。SEOの役割は、Googleのニーズをウェブサイトからビジネスや技術的な決定に翻訳することです。SEOには評判の問題がありますが、文書化されたリソースを使うことで、より信頼性のある議論が可能になります。最良のSEOは、推奨事項を知っているだけでなく、その推奨が真剣に受け止められる理由を証明できる人です。