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最近の研究によると、ChatGPTは従来の検索エンジンに比べて外部ウェブサイトへの誘導が少ないことが示されています。具体的には、ChatGPTはセッションの5.2%で外部サイトに誘導するのに対し、Googleは31.1%です。この研究は、Bocconi大学の研究者によって行われ、Comscoreのクリックストリームデータを分析し、ChatGPTのアクセス拡大が従来の検索に与える影響を探っています。

データによると、ChatGPTからのクリックは、Googleからの訪問者が訪れるサイトとは異なる傾向があり、主に参考文献や知識サイト、ツール、SaaSプラットフォーム、学術的または開発者向けのサイトに誘導されることが多いです。広告収入に依存するサイトへの誘導は27.6ポイント少なくなっています。

OpenAIはChatGPTの検索アクセスを段階的に拡大しており、2024年10月には有料会員、2024年12月には無料ユーザー、2025年2月には匿名ユーザーが利用できるようになります。この広範なアクセスにより、従来の検索クエリは9.4%減少し、20週間後には17%に達しました。特に情報コンテンツの検索が大きく減少し、学術研究への誘導は32.8%、参考文献は26.5%減少しています。