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Google Adsは、生成AIを使用する広告主に対して新たな開示要件を導入しました。この更新により、検索、YouTube、Discoverにおいて広告にAI透明性ラベルが追加され、第三者のAIツールを使用して広告を作成または編集した場合には、その旨を開示する必要があります。この新しい要件は、広告主がキャンペーンを開始する前にクリエイティブレビューのプロセスを見直すきっかけとなるかもしれません。

新しいAI開示の仕組みとして、Googleは「この広告はどのように作成されたか」というセクションをMy Ad Centerパネルに追加します。ユーザーは、検索、YouTube、Discoverの広告にある三点リーダーのメニューまたは情報アイコンからこのパネルを開くことができます。このパネルでは、生成AIが広告の作成または編集に使用されたかどうかが示されます。開示の表示方法は、使用されたAIツールによって異なります。

Googleの生成AI広告ツールを使用して作成された広告には、自動的に開示が行われますが、Googleの広告製品以外の生成AIツールを使用している広告主は、新しいコントロールを通じて自ら開示を行う必要があります。広告主は、AIの使用が開示を必要とするかどうかを判断し、キャンペーンが適用される地元の法律に準拠していることを確認する責任があります。AIラベルが広告に直接表示される市場でキャンペーンを運営する広告主は、時間の経過とともにパフォーマンスを監視することも検討する必要があります。