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Web Push通知に関して予測可能性は必ずしも当てはまらない。ある日は過去最高の状態にあるが、次の日にはGoogleのアップデートによって急激に状況が悪化することもある。プラットフォームのポリシーの変更は多くの企業に衝撃を与えた。本記事では、Web Pushが勢いを失ったのか、それとも進化しているのかを探る。2024年から2025年にかけて、GoogleはAndroidでの解除オプションをよりアクセスしやすくし、Google Safe Browsing（GSB）ポリシーを強化した。このアップデートはWeb Push広告エコシステムに重要な変化をもたらした。Googleはユーザー体験を向上させ、健全なオンラインエコシステムを維持するために、Push通知をより透明で侵入的でないものにするための厳しい規制を導入した。これにより、解除率が30〜40%増加し、多くの出版社が購読者数と収益の圧力を経験した。2026年にはWeb Push広告市場は約32.2億ドルに達すると予測されており、成長は穏やかだが安定している。全体として、Web Push広告業界は持続可能な成長を目指しており、質の高いトラフィックと長期的な持続可能性が重視されるようになる。今後、広告主は短期的なROIよりも長期的な顧客価値を重視する必要がある。