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アナリストがAIによるメモリチップの需要が消費者向け電子機器に波及すると警告してから数ヶ月後、インドはその影響が現れたことを示す最も強い証拠を提供しています。スマートフォン市場では、ハンドセットの価格が上昇し、メモリチップ（RAMやストレージコンポーネント）の需要が高まっています。これらのメモリチップは、AIデータセンターを構築するためにテクノロジー企業が大量に必要としているもので、サムスンやSKハイニックス、マイクロンなどの製造業者は、AIアクセラレーターに使用される高帯域幅メモリの生産能力をシフトしています。これにより、日常の消費者向け電子機器のための生産能力が減少し、コストが上昇しています。

インドは、中国に次ぐ世界第2位のスマートフォン市場であり、2023年4月から6月の四半期において、スマートフォンの出荷台数は前年同期比で10%減少しました。これは、6年間で最も急激な減少であり、メモリコストの上昇がハンドセットの価格を押し上げたためです。インドのスマートフォン市場は、約60%が20,000ルピー（約210ドル）未満のセグメントに集中しており、ここでのメモリコストの上昇が価格に大きな影響を与えています。

消費者はスマートフォンを完全に手放すことは考えにくいものの、多くの人がアップグレードを遅らせ、交換サイクルが約4年に延びると予想されています。プレミアムブランドであるAppleやSamsungは、減速の影響を受けにくい状況にあります。市場の競争も変化しており、サムスンはインドで唯一出荷台数が前年同期比で2%増加しましたが、Appleは出荷台数が3%減少しました。特に低価格帯の市場では、出荷台数が前年同期比で45%減少しており、中国ブランドはエントリーおよびミッドティアのスマートフォンに大きく依存しているため、市場シェアが2020年以来の最低水準に落ち込んでいます。

このような厳しい経済状況は、戦略的なシフトを促しています。中国のスマートフォンブランドOnePlusは、ヨーロッパと北米での新製品の発売を停止し、インド市場に注力することを発表しました。IDCの調査によると、インドのスマートフォン市場はボリューム主導の成長からバリュー成長に移行しており、販売台数は減少するものの、各デバイスからの収益は増加しています。スマートフォンの価格はモデルによって4%から68%上昇しており、消費者は高価格帯のデバイスに移行したり、アップグレードを遅らせたり、中古市場に目を向けたりしています。メモリ不足と高価格は2027年末まで続く可能性があり、インドの消費者は輸入コストの上昇による二重の打撃を受けています。