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Googleは、新しい強化ブランドリフト調査をより多くの広告主に提供し、ブランドがキャンペーンの影響をより敏感に測定できる方法を提供しますが、その分、予算は大幅に増加します。

現在、広告主はGoogle Adsで2つのブランドリフト調査オプションから選択できます。

- 標準ブランドリフト：2％以上のリフトを測定。
- 強化ブランドリフト：1.2％以上のリフトを検出可能。

Googleによれば、強化オプションは約3倍の予算を必要としますが、ポジティブなリフトを検出する可能性を60％向上させます。

ブランドキャンペーンの効果を測定することは、特にリフトが控えめな場合には長年の課題でした。強化調査は、広告主が認知度や考慮度、その他のブランド指標における小さな変化を検出する自信を高め、上流ファネルへの投資を検証するのに役立ちます。

強化ブランドリフトの導入は、広告主が認知キャンペーンが測定可能な成果を生むという強い証拠を求める中で、Googleのブランド測定への広範な投資を反映しています。ただし、予算の増加（3倍）は、この機能が十分な規模を持つ大規模なキャンペーンに最も有用であることを意味します。

結論として、Googleは広告主にブランドキャンペーンの効果をより正確に測定する方法を提供していますが、追加の感度は大幅に高いメディア投資を伴います。