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Semrushの分析によると、ChatGPTのトピックカテゴリーのうち、明確なブランドオーナーが存在するのはわずか15.2%でした。これは、約85%のカテゴリーにおいて支配的なブランドが存在しないことを意味します。ブランドが1つのプロンプトに登場しても、関連する質問全体で一貫して登場するわけではありません。Semrushは、カテゴリーオーナーを、関連するプロンプトのうち4つ以上に登場し、次点のブランドよりも5ポイント以上のシェアを持つブランドと定義しました。この基準を満たすカテゴリーは1,094のうち15.2%に過ぎませんでした。さらに31.2%は新興リーダーが存在し、3つのプロンプトに登場するブランドがありましたが、必要なリードを持っていませんでした。残りの53.7%は不安定で、3つ以上のプロンプトに登場するブランドがありませんでした。人気のあるトピックでも、明確なオーナーは少ないことが分かりました。Semrushは、AI検索需要に基づいてカテゴリーを2つのグループに分けましたが、上位グループのトピックのうち明確なオーナーが存在するのは11.3%に過ぎず、下位グループでは19%でした。上位グループはサンプルのAI検索ボリュームの98%を占めています。Semrushが追跡したChatGPTの需要のほとんどは、明確なブランドオーナーがいないカテゴリーに集中していました。従来のSEO指標は、どのブランドがChatGPTトピックを所有しているかを予測する上で限られた価値しか持たないことが示されました。従来のSEO指標だけではトピックのオーナーを説明するには不十分であり、他にも要因があるとGrowth Memoの創設者ケビン・インディグは述べています。Semrushは、ブランド検索ボリューム、オーガニックトラフィック、権威スコアを比較しましたが、オーナーは55.7%の比較でブランド検索ボリュームが高く、48.4%でオーガニックトラフィックが高く、52.5%で権威スコアが高いことが分かりました。ブランド検索ボリュームは唯一、統計的に有意な結果を示しました。最も引用されたドメインが必ずしも最も言及されたブランドであるとは限らず、SemrushはChatGPTの回答テキスト内でのブランドの言及を測定しましたが、リンクの引用とは一致しないことが多いことも明らかになりました。AIがブランドを見つけられなければ、顧客も見つけられないということです。AI検索における可視性を追跡し、見逃した機会を発見し、顧客が質問している場所での存在感を高めることが重要です。データによると、プロンプトレベルの可視性は関連するバイヤー質問全体に必ずしも持ち越されないため、トピックレベルの可視性がブランドとカテゴリーの関連性を評価する上でより有用であることが示唆されています。トピックを所有するブランドは通常、そのトピックを維持し、明確なカテゴリーオーナーは月ごとの比較で90.4%の確率で1位を維持しました。リーダーが弱い場合、1位が変わることが多く、上位ブランドが新興および不安定なカテゴリーで5,470の比較のうち1,950回も入れ替わりました。リードが狭い場合は安定性が低く、トップブランドが後に1位を失った場合、そのリードは通常1.3ポイントでしたが、1位を維持した場合は2.9ポイントと、2倍以上の差がありました。Semrushは、データがリーダーが変わる理由を説明していないと述べていますが、リードが小さいブランドが1位を失う可能性が高いことを示しています。