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Googleは、AI Maxが「数十億」の以前は収益化されていなかった検索を広告に開放し、検索収益の拡大に向けた明確な道を示していると発表しました。アルファベットの2026年第2四半期の決算発表で、GoogleのSVP兼最高ビジネス責任者フィリップ・シンドラー氏は、AI Maxが従来のキーワードターゲティングでは複雑すぎたり曖昧すぎたりする検索に広告をマッチさせる手助けをしていると述べました。

AI Maxはベータ版を終了し、50万人以上の広告主に採用されています。AI MaxまたはPerformance Maxを使用している広告主は、広告費用対効果が同じであるにもかかわらず、平均15%のコンバージョンまたはコンバージョン価値の向上を見ています。

また、GoogleはGeminiが複雑なクエリに対するショッピング広告の関連性を約20%向上させたと発表しました。Geminiは長い会話形式の検索をより良く理解し、商業的意図を解釈し、それに関連する広告とマッチさせることができます。これにより、Googleは正確なキーワードマッチに依存することなく、より多くの検索を広告機会に変えることができています。

Googleは、AIを使用して広告を表示できる検索の数を拡大しており、既存のキャンペーンの改善だけではありません。これにより新たなトラフィック機会が生まれる可能性がありますが、広告主にとってはクエリがどのようにマッチされるかの可視性が低下することも意味します。

さらに、GoogleはAIを活用した検索体験を収益化する新しい方法についても詳細を共有しました。AI生成のリストレスポンス内に明確にラベル付けされたスポンサーリンクを配置する「Highlighted Answers」というAIモード広告フォーマットをテスト中で、すでに初期のユーザーの関心を集めているとのことです。

この発表は、Googleがキーワードだけでなく意図に基づいた広告製品を構築していることを示しています。Geminiがより複雑な検索を処理するにつれて、広告主のパフォーマンスは、Googleがユーザーのニーズに広告をマッチさせるために十分なシグナルを提供する製品フィード、クリエイティブ資産、ランディングページに依存する可能性があります。

結論として、Googleの決算発表からの最も明確なメッセージは、AI Maxが単なるキャンペーン機能ではなく、検索内でより多くの広告在庫を創出する方法になりつつあるということです。