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Googleは8月17日に、予算制限のあるターゲットCPAおよびターゲットROASキャンペーンが、設定したターゲットを追いかけるように変更しました。この変更により、ターゲットを上回ることが難しくなり、コストが増加する可能性があります。特に、過去にターゲットを超えて成果を上げていたキャンペーンは、コスト増加やROASの低下に直面することが予想されます。Googleはこの変更を自動的に適用し、ターゲットや予算の調整は行わないため、各キャンペーンごとに事前に対策を講じる必要があります。具体的には、ターゲットを実績に合わせてリセットする、予算を引き上げる、または意図的にターゲットに向かわせる選択肢があります。特にEコマースにおいては、ターゲットROASが過去の実績と乖離している場合、利益が減少するリスクがあるため、注意が必要です。