ホームページの集客といえば、これまでは「SEO（検索エンジン最適化）」が中心でした。しかし、近年はChatGPTやGoogleの生成AIなど、AIが質問に直接答える時代に突入しています。
その結果、ユーザーの検索行動も変化しており、「AIに引用されやすいコンテンツづくり」が注目されています。
そこで今回は、今話題の「LLMO（Large Language Model Optimization）」について、SEOとの違いや活用法をご紹介します。
LLMOとは？簡単に言えば「AIに読み取られやすい文章作り」
LLMOとは、ChatGPTなどの大規模言語モデル（LLM）に対して、情報を的確に読み取られ、回答や引用に使ってもらいやすくする最適化手法です。
従来のSEOが「検索結果で上位に出ること」を目的としていたのに対し、LLMOは「AIの回答や引用で取り上げられること」を目的としています。
たとえば、ユーザーがChatGPTに「名古屋でおすすめのラーメン店は？」と聞いたとき、自社のブログ記事がAIに引用されれば、大きな認知獲得につながります。
SEOとの違いとは？
| 比較項目 | SEO | LLMO |
|---|---|---|
| 対象 | Google検索結果 | ChatGPTなど生成AI |
| 重視される点 | キーワード、被リンク、構造 | 明確な表現、構造的な情報、信頼性 |
| ユーザー行動 | クリックして読む | AIが回答に引用する |
| 目的 | 上位表示・クリック誘導 | 引用・情報源として信頼される |
なぜいまLLMOが重要なのか？
生成AIの普及により、ユーザーは検索する前にAIへ直接質問することが増えています。つまり「検索してクリック」よりも、「AIが答えて完結する」ケースが多くなってきているのです。
このとき、AIに引用される情報源になることは、新しい集客チャネルの1つとして非常に有効です。
LLMOに強い記事の書き方：5つのポイント
- シンプルで明確な表現
主語と述語が明確な文は、AIにとって読み取りやすいです。 - 質問と回答のセット（FAQ形式）
「〇〇とは？」「〇〇するには？」など、Q&A構成が有効です。 - 箇条書きや表を使う
情報を整理して提示することで、AIに正確に認識されます。 - 出典・信頼性の明記
外部リンクや統計データ、専門家による監修などが信頼性を高めます。 - E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化
プロフィールや実績、業界経験などを明記することが重要です。
新たな対応策：「llmo.txt」ファイルとは？
最近では、ChatGPTなどのAIクローラーに向けて「llmo.txt」というテキストファイルを設置する動きも始まっています。
これは「robots.txt」のように、AIに対してどの情報を読み取っていいかを指定するファイルです。
まだ明確な仕様は決まっていません。
llmo.txtの目的とメリット
- AIに正確な情報を読み取らせる
- 誤引用や古い情報の表示を防ぐ
- 企業の透明性と信頼性を高める
設置場所と書き方の例
ファイルはドメイン直下（例：https://example.com/llmo.txt）に設置します。
内容の例は以下の通りです：
User-Agent: GPTBot Allow: /blog/ Disallow: /private/
ホームページ制作にLLMOを取り入れるメリット
LLMO対応を行うことで、AIに引用される可能性が高まり、企業の情報発信力が強化されます。とくに地域密着型やBtoB企業は、専門性や信頼性を出しやすいため相性が良いです。
まとめ：SEO＋LLMOで次世代の集客を
今後のWeb集客は、検索で上位表示されることに加えて、「AIに引用されること」が新たな勝負所です。
SEOとLLMO、両方の視点を持つことで、より多くの顧客接点を生み出すことができます。
当社では、SEO対策はもちろん、llmo.txtの設置やLLMO対応のブログ記事制作もサポートしています。
「AI時代の集客に対応したい」「ホームページからの情報発信を強化したい」という方は、ぜひお気軽にご相談ください。
